Мы уже сравнивали легальных iGaming-операторов Беларуси по посещаемости сайтов. В этот раз решили посмотреть на рынок с другой стороны: как менялся поисковый интерес к брендам и что именно могло его усиливать.
Поиск не показывает количество клиентов, ставок или прибыль. Зато он помогает увидеть момент, когда бренд попадает в поле внимания аудитории. Особенно хорошо это заметно во время события масштаба чемпионата мира.
Как мы считали
Мы сравнили данные Google Trends по Беларуси за два периода:
- до ЧМ: с 1 мая по 10 июня 2026 года;
- во время ЧМ: с 11 июня по 19 июля 2026 года.
Отдельно посмотрели 19 июля, когда состоялся финал турнира.
Google Trends использует относительный индекс от 0 до 100. Это не число запросов и не доля рынка. Значение 100 обозначает максимальный уровень интереса внутри выбранного сравнения. При небольшом объёме данных отдельные дни могут отображаться как 0. Подробнее методику объясняет справка Google.
Связанные темы мы объединили по смыслу: прямой переход к продукту, приложение, сравнение брендов, бонусная коммуникация, футбол, медиаконтент и киберспорт.
Главный результат: интерес вырос на 12%
Суммарный средний индекс четырёх крупнейших брендов вырос со 113,8 до 127,6 пункта. Это плюс 12,2% по сравнению с периодом до чемпионата мира.
Самый сильный общий момент пришёлся на финал. 19 июля суммарный индекс достиг 261 пункта, что примерно в 2,3 раза выше среднего уровня до ЧМ.
Это не означает, что количество ставок выросло в той же пропорции. Но данные показывают: финал заметно расширил внимание к букмекерским брендам одновременно.
Betera: лидер по масштабу интереса
Средний индекс Betera вырос с 47,0 до 52,5 пункта, то есть на 11,6%. В день финала он достиг 98 пунктов, самого высокого значения среди топ-4.
Вокруг бренда преобладал практический интерес: переход к продукту, вход, приложение и сравнение с конкурентами. Также сохраняется след прежнего названия бренда. Это говорит о широкой узнаваемости, но одновременно показывает, что часть аудитории всё ещё проходит путь между старой и новой идентичностью.
Наш вывод: Betera сохранила первое место по абсолютному поисковому интересу и получила дополнительный импульс во время турнира.
Fonbet: самый заметный устойчивый рост
Индекс Fonbet вырос с 21,9 до 28,4 пункта. Это плюс 29,3%, самый высокий устойчивый прирост среди брендов с достаточной исходной базой.
В день финала показатель достиг 59 пунктов, примерно в 2,7 раза превысив среднее значение до ЧМ.
Интерес к бренду был связан не только с продуктом, но и с футбольным контентом, промокоммуникацией и амбассадорскими активностями. Особенно заметна связь с Андреа Пирло, которого Fonbet использовал в международной коммуникации к ЧМ-2026. Это не доказывает проведение конкретной локальной кампании в Беларуси, но показывает, что образ дошёл до белорусской аудитории. О роли Пирло в коммуникации бренда рассказывает официальный проект Fonbet.
Наш вывод: Fonbet лучше остальных превратил чемпионат мира в устойчивый рост поискового внимания.
Maxline: стабильность вместо общего роста
Средний индекс Maxline почти не изменился: 40,4 пункта до ЧМ и 40,1 во время турнира. Разница составляет около минус 0,8%, поэтому корректнее говорить о стабильном уровне.
При этом в день финала индекс вырос до 62 пунктов, на 53% выше обычного уровня до чемпионата.
В данных Maxline есть важное ограничение. Название бренда пересекается с историческим названием белорусского футбольного клуба ML Vitebsk. Во время турнира клуб играл против Universitatea Craiova в квалификации Лиги чемпионов, что подтверждают данные UEFA. Часть поискового интереса поэтому могла относиться к футболу, а не к букмекерскому продукту.
Наш вывод: Maxline сохранил сильную базовую позицию и отреагировал на финал, но общий индекс требует осторожной интерпретации.
Winline: быстрый рост с низкой базы
Средний индекс Winline вырос с 4,4 до 6,7 пункта, то есть примерно на 51,3%. В день финала показатель достиг 42 пунктов.
Процент выглядит самым большим, но исходный уровень бренда в Google Trends заметно ниже, а часть дней отображается как 0. Поэтому результат показывает направление роста, но не позволяет ставить Winline выше остальных по масштабу интереса.
Внимание к бренду формировалось не только вокруг ЧМ. В нём заметны киберспорт, медиалига, футбольный контент и промокоммуникация. Это делает поисковый профиль Winline самым разнообразным в группе.
Наш вывод: Winline получил сильный относительный импульс, но часть роста связана с собственной спортивно-развлекательной экосистемой.
Что с остальными операторами
По Marathonbet и Betcity поисковый сигнал заметно слабее и появляется отдельными всплесками. По Brazino777 и GG.by данных недостаточно для устойчивого сравнения.
Это не означает, что у брендов нет клиентов или активности. Google Trends лишь не показывает достаточный объём открытых данных, чтобы честно рассчитывать динамику и сравнивать её с топ-4.
Что показал ЧМ
Чемпионат мира не создал для всех брендов один и тот же сценарий.
- Betera сохранила лидерство по масштабу поискового интереса.
- Fonbet показал самый сильный устойчивый рост.
- Maxline удержал стабильную базу и заметно вырос в день финала.
- Winline быстрее всего вырос относительно собственной низкой базы.
Главный вывод не в том, что один бренд «победил» остальных. Поиск показывает разные причины внимания. Одни операторы сильнее в прямой узнаваемости, другие в футбольном контенте, промокоммуникации или спортивных проектах.
Для следующего обновления будет важно проверить, сохранился ли этот интерес после завершения турнира. Именно постпериод покажет, где ЧМ дал краткий всплеск, а где помог бренду закрепиться в памяти аудитории.
Материал носит информационный характер. Индекс поискового интереса не является показателем выручки, GGR, количества ставок или рыночной доли.
